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[我和军队的不解之缘][听见:留住长江美丽容颜][四季安徽·美丽农庄]
新时代·新征程---安徽卫视2019年营销战略推介暨资源展示会成功举行
 2018-11-13 13:50 来源:安徽网络广播电视台

        

    11月12日下午,安徽卫视2019年营销战略推介暨资源展示会在pk平台注册送彩金88元市中国书法大厦举行。会议以“新时代·新征程”为主题,首度发布了安徽卫视2019年电视剧、综艺资源以及最新广告营销政策,台领导庄保斌、陈平、王云松、李虹、张阿林,以及古井贡酒、格力电器、今日头条、淘宝等来自全国各地500余位客户代表、合作嘉宾共襄盛举。 

        

     主流电视剧品类齐发力 打出自制剧的精品招牌

    “创新永远是电视行业生存的命脉,创新永远是省级卫视发展的根基。”安徽卫视一直在坚守清晰频道定位的基础上,深耕于内容生产与传播创新,围绕“传播动人故事,聚焦美好生活”,狠抓内容质量,持续推出了一批符合频道受众观看习惯的精品内容。

        

    2018年,安徽卫视以现实主义、经典IP改编等多品类重拳出击,稳固了黄金剧场的领跑优势。29省网位居第5,全国收视网排名第6,尤其今年下半年以来收视更加亮眼,11月份晚间黄金时段的收视更是高居第4位。2019年,安徽卫视储备的电视剧资源依旧充沛、厚实,回归初心、讲好故事是“第一剧场”剧集的共同特质,一批关注家庭、情感、爱与温度,关心社会生活,关切时代话题的品质剧作将登陆安徽卫视荧屏。

    明年是新中国成立70周年,安徽卫视将推出重磅献礼剧《宣武门》《鼓楼外》。同时,都市剧《有一种爱叫放手》《逆光》《有爱才是家》《我最好的朋友》《我的不惑青春》等,古装历史巨作《独孤皇后》和年代剧《海棠经雨胭脂透》也将精彩亮相。

    值得一提的是,继2018年成功推出《如果爱》之后,2019年安徽卫视将继续推出《浅情人不知》《陪你漫步这个世界》《缤纷时光》等精品自制剧目,其中即将播出的《浅情人不知》讲述乳腺科男医生和宠物玩具设计师的治愈罗曼史,极具差异化特质和看点。

     创新秉持“小正大”理念 发力垂直精品综艺节目

    2018年,安徽卫视推出了《一起来跳舞》、《蜜食记》、《青春的征途》等兼具社会效益与市场认可的节目,展现出了朝气和活力。

        

    2019年,安徽卫视将继续在“有意思且有意义”的节目创作上深耕,强化品牌节目的影响力与美誉度,同时,以更强劲的创新活力和更成熟的生产机制,打造一系列全新综艺品牌,而近年来备受市场认可的垂直题材综艺,更成为安徽卫视明年发力的重点。午间经典日播、周末品牌综艺、周间生活服务节目带,都将“以老带新”,共同构建安徽卫视的全新综艺内容版图。

    最具国民度的午间全民健康榜样节目《男生女生向前冲》加码升级,打通全年,锻造午间收视“金腰带”;《蜜食记》、《一起来跳舞》等档品牌季播节目将在2019年推出全新一季,升级归来;晚会方面,安徽卫视将延续《国剧盛典》《春节联欢晚会》《元宵联欢晚会》等经典晚会品牌;而在健康、文化、教育、母婴、旅行、科普、汽车、医疗等垂直领域,将打造《健康大问诊》《跟着课本去旅行》《超级教师》《超级马力》《问道》等一系列各具特色、具备高收视品相的精品生活服务类节目。见证功夫小将蜕变成长的文化传承类功夫养成真人秀《我的功夫梦》、明星街头乔装音乐秀《听我唱完这首歌》等节目的制片人和特邀嘉宾还来到现场,与客户互动。

    全媒体联动、整合营销共振 广告营销战略全面升级赋能品牌传播

    2018年,安徽卫视在覆盖传播、收视表现、融媒传播等方面都交出了一份优异的成绩单。传播渗透力强、频道观众规模庞大,是安徽卫视传播价值上的首要优势。2018年,安徽卫视覆盖人口接近11.5亿人,增长性位居省级卫视前列,安徽卫视具备较强的传播稳健力,收视加速度呈现强劲后发力,频道全网收视表现均衡,安徽卫视全国观众规模8.4亿,位列省级卫视第四。

    在媒体生态巨变之下,全媒体矩阵布局与运营、多元经营模式创新,成为电视媒体的变革法则。近两年,安徽卫视持续在全媒体联动、为品牌传播赋能方面发力,与淘宝、今日头条、爱奇艺、腾讯视频等头部互联网企业均达成深入合作,新媒体指数升级幅度较大。如《男生女生向前冲》和手机淘宝合作的电商互动产品,安徽春晚和今日头条合作的短视频营销产品,都获得了良好的市场反馈。在深入探索电视媒体营销模式与台网跨屏合作创新的基础上,2019年,安徽卫视又提出了全新的营销策略与融合战略。会上,安徽卫视与今日头条以及淘宝官方旗舰店、格力举行了合作签约仪式。通过这些核心竞争能力的强力锻造,将给平台带来新势能和新价值。

    此次会议还评选出以安徽古井贡酒股份有限公司为代表的十家“安徽卫视2018品牌战略合作伙伴”;以及以安徽江淮汽车集团股份有限公司为代表的八家“安徽卫视2018年案例创新合作伙伴”,2018年,安徽卫视携手这些伙伴,创新思维,贯通资源,取得了骄人业绩,打造了一批业内广泛认可的品牌传播案例。会上,庄保斌台长为客户颁奖,感谢客户的信任与相伴成长。

        

        

    会上,安徽广播电视台副台长张阿林以“两个精品”、“三大阵地”、“四种核心竞争能力”来概括安徽卫视2019年的创新战略,称这将刷新安徽卫视的内容增量、通路增量和价值增量。张阿林副台长介绍,主流的省级卫视将会有一个更公平更健康的竞争环境,也将迎来新一轮的发展机遇,下一步,我们要顺势而为,用好政策,强化主流媒体的公信力和传播力。在确定内容战略的基础上,安徽卫视将重点拓展三大传播阵地。第一,深耕全国覆盖,扩大电视观众规模,稳住一线城市覆盖,重点向二三四级市场下沉,这也与客户重点布局的渠道下沉相契合;第二,做大安徽卫视内容在新媒体平台的用户与流量,在短视频、小视频、音频等领域深度拓展,和客户一起打造传播引爆点;第三,打通电视电商互动,真正变电视流量为产品销量,为品牌赋能,为销售助力。

        

    安徽广播电视台广告中心主任、卫视频道副总监邵震对品牌的营销需求进行了解读,在他看来,“精准到达、整合效率、销售转化”是三大关键词。安徽卫视搭建了涵盖了市场主流短视频、内容平台、视频网站、自媒体的跨屏合作矩阵,并整合内容资源,探索定制自制;最后的销售转化链条中,整合、跨屏、电商、地推、电视剧定制、节目定制六大营销产品的全面开局,开启2019年电视营销新格局。

        

    亳州古井销售有限公司总经理助理、金运来文化传媒有限公司董事长董克永分享了与安徽卫视牵手以来一个个幸福印迹。他说,彼此的交情就像一瓶年份原浆,越陈越香,至少得是古20级别的,我们已连续七年冠名安徽卫视春晚,连年携手演绎新春开年大戏,为咱安徽人民献上新春的祝福。我们常年冠名《海豚第一剧场》,创新缔造看剧品人生的精彩品牌呈现,以国剧匠心演绎时代的精彩故事。我们一直坚守《安徽新闻联播》舆论阵地的制高点,以新闻的视角铭记下美好安徽建设的奇迹。我们共同踏上《青春的征途》,一起领略成长的滋味,为全民呈现95后一代人的“成长公开课”,展现强国一代的正能量,为新时代的新青年灌输引导积极正确的人生观价值观。新时代,新征程,新机遇,希望与安徽卫视紧扣时代脉搏,以大平台、大事件、大品牌、大IP的理念,与时俱进,共谋创新发展,再续媒企合作新辉煌。

        

    《今日头条》广电媒体合作高级总监辛艳则分享了双方的合作历程。她说,安徽卫视是传统媒体与新媒体融合发展的探索与实践者。自2017年2月22日,安徽卫视头条号入驻今日头条平台以来,截止到今天,安徽卫视旗下已有超过10个头条号活跃在今日头条,吸引超过380万粉丝,节目播放量超过4亿。安徽卫视也是最早一批尝试在抖音建立官方账号的省级媒体之一。安徽卫视海豚君及安徽卫视两个抖音认证账号自创号以来,累计发布短视频460条,贡献超过1.44亿阅读量。未来今日头条及今日头条关联公司,希望更好地发挥安徽卫视在内容制作上的优势,二次挖掘安徽卫视版权信息价值,更好地为安徽卫视节目进行宣传,并诚挚欢迎安徽卫视打造更多的互联网短视频内容IP,助力广电内容和团队实现互联网转型。

        

    紧扣时代脉搏、紧抓行业热点,是2019年安徽卫视在内容生产与广告营销上秉持的创新原则。电视剧与综艺节目创作,追求市场价值与社会价值双效合一,筑牢安徽卫视内容之基;广告营销与频道经营,直击传播痛点,深化跨屏合作,夯实安徽卫视发展之基。新时代、新业态,新征程、新格局,安徽卫视的2019年注定不凡。

[ 编辑:江维 ]
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